出入口布局的要點(diǎn)是“易+久”,即容易進(jìn)入,不好出去,則可停留時(shí)間久一些。入口處應(yīng)寬敞方便,出口處偏僻窄小一些。要考慮商店?duì)I業(yè)面積、客流量、地理位置、經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)以及安全管理等因素。規(guī)模較大的商場(chǎng)應(yīng)多設(shè)一些出入口,以方便顧客出入,順暢客流。入口處盡量不要設(shè)計(jì)臺(tái)階,這樣下雨天的時(shí)候,進(jìn)入就比較困難。
B 、通道(引+ 暢)
“引”是指引導(dǎo),有利于引導(dǎo)消費(fèi)者,使他們?nèi)菀椎矫恳粋€(gè)賣(mài)場(chǎng);
“暢”是指通暢,通道應(yīng)該足夠?qū)?最窄的地方都應(yīng)該使迎面走來(lái)的兩個(gè)人能比較容易錯(cuò)開(kāi)。
C 、貨架組合
貨架組合即貨位設(shè)計(jì),貨位是指商場(chǎng)中存放、陳列和出售商品的各個(gè)部位所占用的營(yíng)業(yè)面積。貨位的分布形式有直線(xiàn)式、斜線(xiàn)式和曲線(xiàn)式三種。
1.直線(xiàn)式。直線(xiàn)式貨位就是貨架和通道呈矩形分段布置。它主要適用于超級(jí)商場(chǎng)和大型百貨商店。其優(yōu)點(diǎn)是顧客易于尋找貨位地點(diǎn),易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架;缺點(diǎn)是容易造成冷淡氣氛,易使顧客產(chǎn)生被催促的感覺(jué),顧客自由瀏覽受到限制。
2.斜線(xiàn)式。斜線(xiàn)式貨位就是貨架和通道呈菱形分段布置。其優(yōu)點(diǎn)是可以使顧客看到更多的商品,氣氛也比較較活躍,活動(dòng)不受拘束;缺點(diǎn)是不如直線(xiàn)式通道能充分利用場(chǎng)地面積。
3.曲線(xiàn)式。曲線(xiàn)式貨位的貨位分布和顧客通道都是不規(guī)則的曲線(xiàn)形式。它是開(kāi)架銷(xiāo)售常用的形式,主要適用于大型百貨商店、服裝商店等。其優(yōu)點(diǎn)是能創(chuàng)造活躍的商店氣氛,便于顧客選購(gòu)瀏覽,任意穿行,可增加隨意購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì);缺點(diǎn)是浪費(fèi)場(chǎng)地面積,尋找貨位不夠方便。
D 、廣告位
售點(diǎn)廣告,是指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、商店的周?chē)⑷肟凇?nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告。它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果,可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,而且具有低成本、直接性和有效性的特點(diǎn),是連鎖加盟店的一種主要的促銷(xiāo)工具。
E 、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)(捷+ 舒)
“捷”迅捷,即便于顧客結(jié)帳購(gòu)買(mǎi)。
“舒”舒服,要讓消費(fèi)者感覺(jué)舒服。
大量調(diào)查表明弧形的收銀臺(tái)設(shè)計(jì)使消費(fèi)者感覺(jué)更舒服
F 、后場(chǎng)設(shè)計(jì)(合/ 聯(lián))
后場(chǎng)與前場(chǎng)的面積比例一般為2 :8.此外還要注意后場(chǎng)和前場(chǎng)的連接,是采用單線(xiàn)連接還是雙線(xiàn)連接,單線(xiàn)可避免食品和某些商品竄味,雙線(xiàn)連接則比較方便快捷。
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